被称为“天下会”的成都百届春糖，在一片熙熙攘攘中落下帷幕，各大企业新品频出、各种爆炸式新闻不断涌现，而其中能真正引起关注并给人留下深刻印象，引发行业思考的并不多。本次糖酒会期间，曾经的中国老八大名酒品牌，之后又蛰伏多年的全兴大曲全新亮相、开启二次创业征程，可谓是新闻中的一则亮点。 遥想当年，全兴酒业畅销大江南北，年销突破17亿元，跻身当时中国白酒三甲，在老名酒中赢得“大众名酒”的美誉，备受行业瞩目。那么，这次全新亮相糖酒会的全兴酒业，又会带来哪些新的创变和突破？在目前新的竞争环境下，全兴酒业又将能否再现往日传奇？ 延续经典强化品类， 以品质再塑名酒担当 从全兴酒业在大成酒店的展厅布置来看，企业品牌文化和核心大单品的风格依然没有变化。历史上全兴酒业成功打造了一支经典系列，并以“品全兴，万事兴”的品牌定位火爆全国。 这次成都春糖，全兴展厅设计仍是延续了一贯的企业风格，在以喜庆红火为主色调的展厅中，“品全兴，万事兴”显眼瞩目的6字广告语为全兴吸引了众多老酒友。核心单品“全兴大曲·红樽”整齐划一的被陈列在大厅左边的展示柜中，正对面的红色壁柜上，则是消费者最为熟悉的全兴大曲系列，包括、和顺、青花、金奖等产品。 “浓而不艳，雅而不淡”的独特口味，才是全兴之所以能在展会上脱颖而出、赢得众多消费者品鉴围观的根本所在。全兴在坚持川酒“粮香、窖香”典型风格的同时，90天原酒超长发酵、手工双曲、原酒降度储存、“一净五水六不同”法则的坚守和孕育，造就了全兴酒清雅、和顺、圆润、悠长的“和润型”差异化风格，再加上多年充足的中高端老基酒储备量，有效保证全兴酒酒体的稳定性和供应量，为其在全国市场的快速崛起奠定了品质基础。 △全兴大曲·红樽 从产品上来看，本次糖酒会上企业主推的核心单品，定价200—400 的全兴大曲·樽系列无疑是“最全兴”的一款酒，地道的传统浓香兼具全兴独有的和润香，价位上既满足大众消费的需求，同时也触及了主流政商务用酒的上延。 而全兴大曲·润系列产品，是对经典系列消费人群升级后的及时补充，持续强化全兴酒大单品的市场地位，自2018年5月份上市以来，通过在全国区域内持续、高频次、高规格的老酒鉴赏会传播，以带头回归老式白酒的品牌定位，高品质、高辨识度的包装，在全国市场初步实现良好动销，在消费者心中重塑中高端名酒品牌占位。 △中国国家足球队队员、四川足球的传奇人物、老全兴球星“灵猫”邹侑根为全兴酒业助攻 恰逢其时的全兴复兴 对于全兴酒业这次在糖酒会上的积极表现和发声，业内很多人感到疑惑，全兴凭什么快速崛起呢？ 一个爆品的崛起必然会有背后的战略组合支撑系统。全兴酒业不仅仅在产品架构上进行了重新梳理，更形成了自己的一套与时俱进的发展理念和创新模式。 在管理和渠道层面，全兴酒业变得更加沉稳和扎实。2018年，在行业细分和集中度进一步提升的大背景下，次高端白酒市场的量价齐升，让全兴酒业控股集团上海光明集团旗下的糖酒集团，开始注意到了市场上日益提升的全兴名酒稀缺价值和发展机遇。 据了解，2019年将以全兴大曲为主导，重点启动白酒市场，进一步加大市场资源精准投入，继续聚焦核心终端建设，通过资源下沉，围绕核心终端做好陈列、品鉴与消费者互动等工作，努力为品牌培养更多忠实消费群体，为全兴酒业的快速发展提供的系列化支持。 目前白酒行业真正沉淀下来的品牌，莫过于渠道和品牌的两方面抓手。除了在渠道正面转换理念，更加精细化、落地之外，全兴以高质量产品为前提，强化品牌传播，高调打造文化印记，加速品牌回归。 据悉，2019年全兴酒业将以中国消费者“国泰民安乐、家和万事兴”的期望和诉求为核心，深度挖掘传播品牌所承载的“兴文化”，提出“梦兴时分”品牌占位，通过高炮广告、线上媒体传播、核心市场生动化氛围营造等传播方式，在消费者心智中形成“心想事成，喝全兴”的品牌印象，打造涵盖各个年龄阶层的消费场景，提高品牌影响力。 据观察，曾经的黑马级品牌再度归来，也引起了糖酒会期各地经销的关注和咨询，企业展位人头攒动，说明全兴酒业的品牌基础尚存，消费记忆仍很深刻，未来发展大有可期。 在小编认为，近年来，随着白酒行业的深度调整、消费升级和消费者理性观念的回归，兼具品牌和市场优势的老名酒迎来了巨大的发展机会。换新升级出发的全兴酒业，具有良好的品牌基础，而且在营销战略上更加务实，前瞻性加码布局次高端市场，紧抓机遇，将品牌优势变为市场胜势，2019市场新征程尤为值得期待！